在 Instagram 上激活 Reels 内容的网红和 KOL 可以松一口气了：据该公司称，元平台上的 Reels 数量正在迅速增加。 Meta 上周发布第三季度业绩时表示，过去六个月里，Reels 在 Instagram 和 Facebook 上的浏览量增长了 50%，每日浏览量超过 1400 亿增长强劲次。仅在 Instagram 上，用户每天通过直接消息分享 Reels 的次数就达到十亿次。 Meta 投入巨资打造 AI 发现引擎，为 Reels 提供支持，并在 Instagram 和 Facebook 的信息流中推荐内容。然而，发展却充满坎坷。 Instagram 今年早些时候推出的改变激增长强劲怒了用户，几个月后，KOL 仍继续抱怨其影响力缩小。
主要发现
- Instagram 和 Facebook 上的 台湾 whatsapp 号码列表 浏览量、参与度和用户数量正在增加，巩固了其作为 KOL 营销人员重要平台的地位。
- Instagram 和 Facebook 上内容格式的多样性和社交互动机会是其与 TikTok 的重要区别特征。
- 社交互动和内容增长强劲共享在新闻中日益常见。品牌应该考虑将点击消息创意与 KOL 内容相结合。
增加承诺
Meta 强调，本季度其应用程序组合的参与度、Reels 使用率和用户数量均有所增长。该公司表示，将继续大力投资为 Facebook 和 Instagram、元宇宙以及广告和商业消息平台构建人工智能发现引擎。
扎克伯格表示： “我们的人工智能发现 pinterest 的新政策让我们认识到可持续营销的重要性吗？ 引擎在我们所有产品中发挥着越来越重要的作用，尤其是随着技术的进步，我们能够在信息流中推荐来自我们网络的更多有趣内容，而这些内容以前主要由你关注的人和账户增长强劲驱动。 ”
“ Reels 可以增加您使用我们应用的时间。这里的趋势看起来不错，我们相信我们正在比 TikTok 等竞争对手赢得更多时间。”扎克伯格说。
Facebook 的每日活跃用户数量同比增长 3%，达到 19.8 亿，而该公司旗下应用程序系列（Facebook、Instagram、WhatsApp）的用户数量增长 4%，达到 29.3 亿。
追击TikTok
Instagram 上参与度的提高对 KOL 营销人 hrb 目录 员来说是个好消息，因为这表明，尽管 TikTok 崛起迅速，而且TikTok在与该公司竞争的过程中犯了一些失误，但该平台仍然具有相关性。
Meta 认为，Instagram 和 Facebook 对算法进行改变以支持 Reels 并在信息流中提供更多推荐内容将在长期内产生成效，而内容类型的多样性（例如照片、增长强劲文本、链接、社区等）是一个关键的区别因素。
扎克伯格说：“我们可以利用人工智能来有效地理解内容的含义，并单独了解你可能感兴趣的内容，这样你就可以访问更大规模的内容，然后你可以将其放入你的信息流中并增加参与度。”
“我们看到这一举增长强劲 措已经开始见效，让更多的人使用这些服务，在上面花费更多时间……并且整体上更多地参与到信息流中。因此我们认为部分事情进展顺利。”