数字营销最近经历了重大变革，用户隐私问题和第三方 Cookie（3PC）可能被淘汰是主要原因。然而，谷歌最近宣布不再弃用第三方 Cookie，这对营销人员来说是一个关键更新。在这篇博文中，我们将深入探讨行业专家关于如何应对这一转变的顶级见解和策略。
迈向隐私优先的网络之旅
隐私沙盒计划由Google 于 2019 年 8 月推出，标志着 扎洛数据库 迈向更加注重隐私的网络的重要一步。该计划旨在开发既能保护用户隐私又能实现有效广告的新技术。在过去几年中，我们见证了 FLoC（群组联合学习）和 FLEDGE（首次本地执行群组决策实验）等工具的发展，这些工具现已被主题 API 和受保护受众 API 取代。
尽管 Google 最近决定保留第三方 Cookie似乎是一种逆转，但隐私优先技术的大趋势依然强劲。Privacy Sandbox 继续强调调整我们的营销策略以在隐私优先的世界中保持有效性的重要性。
为什么这对营销人员很重要
出色的营销取决于三个核心原则：识别受众、有效吸引受众以及衡量营销效果。隐私优先技术的不断发展影响着第一和第三项原则——定位和衡量。
目标定位：从个人到群体
过去，营销人员可以跟踪多个网站上的个人用户行为，以提供个性化广告。然而，随着新的隐私优先方法的实施，我们正在从个人定位转变为基于群组的定位。现在，我们不再跟踪个人用户，而是根据用户的兴趣和行为将他们分组。这种转变需要一种新的受众细分和定位思维方式。
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衡量标准：超越点击次数
传统上，衡量主要依赖于基于点击的指标。然而，随着我们走向隐私至上的环境，采用更全面的衡量方法至关重要。Forrester 的研究表明，许多受广告影响的用户行为并非仅通过点击即可捕获。例如，用户可能会搜索广告中介绍的公司，稍后访问广告商的网站，或与同事分享广告信息。了解这些行为需要更广泛的衡量框架，而不仅仅是点击。
调整你的营销策略
随着第三方 Cookie 的弃用和向隐私优先营 如何提高 b2c 参与度：成功开展快闪活动的 7 个关键要素 销的转变，以下是两种需要考虑的关键策略：
1.发展你的受众和数据策略
为了适应这些变化，关注零方数据和第一方数据至关重要。零方数据是用户自愿与您分享的信息，例如通过互动内容、调查和竞赛收集的偏好、意图和个人信息。第一方数据是您通过受众与您的网站和其他自有渠道的互动直接从他们那里收集的信息。
除了零方数据和第一方数据之外，利用第二方数据和创建身份图谱可以增强您对受众的了解。第二方数据是您从值得信赖的合作伙伴处获得的数据，通常是另一家直接从受众那里收集这些信息并愿意与您分享的公司。这就是与 RollWorks 这样的公司合作变得无价的地方。RollWorks 可以帮助您收集第二方数据并构建全面的身份图谱，确保您仍然可以有效地接触到您的业务买家。
2. 重新思考测量框架
鉴于基于点击的指标的局限性，改进衡量策略至关重要。采用更广泛的视角，涵盖受营销工作影响的各种用户行为。例如，考虑品牌搜索、网站访问量和广告内容分享等指标。
资料来源：Forrester 2021 年第四季度 B2B 广告趋势调查
Forrester开展的一项涉及 4 万多名参与者的研究 凸显了这种更广泛方法的重要性。研究发现，许多用户会采取诸如搜索公司或分享广告信息等行动，但不会点击广告本身。
若要在不点击广告本身的情况下跟踪广告信息的分享情况，您可以利用社交聆听工具和分析平台来监控社交媒体和在线提及您的品牌和广告内容的情况。此外，URL 缩短器和跟踪代码可以帮助识别用户何时独立分享广告信息。通过捕捉这些行为，您可以更全面地了解您的营销影响。
拥抱隐私至上的未来
通过关注零方和第一方数据、利用第二方数据并 电话号码 采用整体测量框架，我们可以确保我们的营销在尊重用户隐私的同时保持有效性和相关性。请记住，这不仅仅是收集数据，而是创造积极的体验并在此过程中建立信任。
迈向隐私至上的网络之旅仍在继续，与营销社区保持联系将有助于我们共同学习和成长。随着我们接受这些变化，我们可以创造一个更值得信赖和更具影响力的营销环境。不要让您的策略成为一艘没有指南针的船——立即向 RollWorks 请求演示并规划您的路线，以实现更有意义的联系和创新的营销解决方案。