由于疫情而中断两年后，科切拉谷音乐和艺术节于今年 4 月回归，这为品牌提供了一个绝佳的机会，让它们可以再次通过面对面的营销体验接触消费者。但他们是如何利用这一点的呢？
今年，营销人员似乎已经接受了数字体验的力量，包括无现金支付、元宇宙链接、NFT、虚拟纪念品等等。面对面营销在数字世界中再次获得力量，品牌对此的押注也达到了前所未有的程度。
在本文中，我们将探讨品牌如何在科切拉音乐节等节日上结合虚拟和现实营销工具来留下持久的印象，并评估参与营销在后疫情时代的重要性。
让我们开始吧！
如果您想在收件箱中收到此类文章，请订阅我们的互动新闻通讯！
品牌纷纷重返节日赞助
近年来，受疫情影响，现场音乐行业的 美国电话号码数据 活动赞助收入下降了近 30%。不过，现在夏季音乐节又回来了，赞助收入又开始上升。
Coinbase等加密货币和拼车等新兴行业的公司再次赞助了科切拉音乐节。
现场体验非常强大，品牌深知这一点
营销人员比以往任何时候都更多地利用 饮食的重要方面 现场体验的力量，结合虚拟和现实营销工具，为受众提供更好的体验。
一个明显的例子就是Epic Games 的 Fortnite 和 Coachella 音乐节之间的合作。该游戏以节日为主题，玩家可以在节日期间购买节日风格的服装。此外，今年科切拉音乐节艺术家的音乐将在游戏内电台播放，因此玩家可以在驾驶汽车时收听。
元宇宙营销
品牌也在利用元宇宙来赋予新资源生命。
Absolut Vodka 在Decentraland （一个 3D 虚拟世界）中创造了一种元宇宙体验，称为“Absolut.Land”，同时为亲临现场的节日参与者提供体验。在元宇宙中，有一个科切拉音乐节的虚拟复制品，人们可以在其中玩游戏、收集 NFT 可穿戴设备，甚至赢得音乐节第二周的门票。很神奇吧？
该品牌将其年度营销预算的 10% 投入到科切拉音乐节计划，80%用于数字营销，体现了其打造创新型公司的努力。
那些想方设法进入元宇宙营销的品牌能够在竞争对手中脱颖而出，因为这使他们能够提供同步体验，覆盖更广泛的受众。
此外，元宇宙为品牌提供了无限的可能性，让品牌能够将新元素和新体验带入生活。
NFT 的兴起
去年是NFT（非同质化代币）的 新闻 美国 繁荣时期。根据NFT 市场统计，仅在 2021 年第三季度，全球所有 NFT 交易的价值就达到了 107 亿美元。
营销人员意识到使用 NFT 来建立和服务社区的潜力，这就是他们将其带入现场体验的原因。
科切拉音乐节就是一个明显的例子。该音乐节推出了三个 NFT 系列，其中包括 10 个代币，持有者可以终身参加每年 4 月的音乐节的一个周末，并可以永久享受虚拟科切拉音乐节的体验。
但这并不是唯一一个创造 NFT 体验的节日。 Lollapalooza 最近宣布，他们将与 Bored Ape Yacht Club 合作推出名为 POAP（出勤证明协议）的 NFT 徽章。它们是用于授予出席或参与某项活动的代币，除了作为虚拟纪念品之外，还可以允许访问某些社区和享受惊喜。
另一个计划在Governor’s Ball、Stagecoach和 Lollapalooza等音乐节上使用 POAP 的品牌是Bud Light Selterz。他们的主要目标是利用这些资源来建立持续的客户互动并提高品牌忠诚度。
像 Cîroc这样的品牌也在使用 NFT来营销其新款伏特加汽水等产品，让消费者有机会参加与著名艺术家一起举办的虚拟活动来推广品牌，并将他们的产品带给全新的受众。
我们不要忘记Verizon，它还计划提供可以在音乐会场馆兑换福利的 NFT。
无现金支付
无现金交易在世界各地日益兴起，今年它们在科切拉音乐节、洛拉帕罗扎音乐节和纳帕谷瓶装摇滚音乐节等夏季音乐节上扮演着重要角色。
PayPal 和 Venmo 等品牌提供无现金 RFID 腕带，其中含有与参加者的 PayPal 和 Venmo 账户链接的芯片，以实现无现金支付。快捷又简单！
创新并创造有意义的体验
随着大型活动的逐步回归和线下活动的恢复，品牌正押注将现实生活与虚拟营销相结合，以提供难忘的体验并吸引更广泛的受众。
元宇宙链接、NFT、虚拟记忆和 AR 滤镜等创新将成为未来几年营销活动的关键资产。虽然这些工具本身就很有效，但当它们与体验式营销策略结合起来时，它们的影响会更大：它们可以清晰地识别品牌，并以有意义的方式接触消费者。