事情正在发生：谷歌正式放弃逐步淘汰 Chrome 中的第三方 cookie 的计划。
这个话题经过多次反复讨论，截止日期一再推迟，最终导致我们今天发现：它没有发生——或者至少不是以其最初的形式发生。
发生什么事了？
谷歌的新计划并非弃用第三方 Cookie 作为默认设置，而是鼓励用户“在浏览网页时做出明智的选择”。至于这究竟会给用户体验带来什么，目前还不得而知，但可以肯定的是，这将是一个一次性的提示，并将在整个谷歌广告生态系统中应用。
这条消息意义非凡，因为用 电话营销数据 户的决定最终将决定这项服务的推出效果。普遍的看法是，人们不喜欢在网络上被跟踪，如果给他们选择，选择退出比选择加入要稍微容易一些。因此，虽然向数十亿 Chrome 用户提供这项选择的效果不会像默认屏蔽那样显著，但我们仍然预计通过第三方 Cookie 可定位的用户数量将大幅减少。例如，苹果通过 iOS 14.5 及其推出的“应用跟踪透明度”功能向应用用户提供选择后，发生了什么。
截至 2022 年 4 月 iOS 14.5 更新后，全球移动用户每月选择启用应用追踪的比例
因此，此次推出的预期影响与以前相同；第三方 cookie 定位将被替代的、更面向未来的数字广告定位和投放方法所超越（可能比以前慢一些）。
但为什么要改变方向呢？
1. 监管压力：谷歌面临的监管机构（尤其是英国竞争与市场管理局 (CMA)）的审查从未停止。监管机构的职责是确保公平竞争，他们 标题说明 牲畜棚 牛的主要建筑 似乎已经认定谷歌的这一举动需要密切关注。在谷歌看来，隐私沙盒或许是解决方案（与第一方数据策略以及广告商对人工智能的持续投资并存），但在默认弃用 Cookie 之前，谷歌仍有许多工作要做，以满足 CMA 的要求。
2. 行业阻力：业界各界对替代性定位解决方案的投资额度惊人，然而，这些方案都未能像第三方 Cookie 定位那样协调一致。而且，这些替代方案背后并没有统一的阵线；就谷歌自身而言，隐私沙盒已成为业界日益关注的焦点，其性能也受到了广泛关注。尽管谷歌一直在倾听这些担忧并迅速做出回应，但仍有工作要做。
3. 时间、技术和金钱。试图创造一个数字意义上永远存在的事物的替代品非常困难，而且需要很长时间。此外，还有一个问题，那就是目前依赖第三方 Cookie 流经谷歌生态系统的数十亿美元广告收入可能会受到干扰。从更广泛的意义上讲，谷歌的广告收入已经面临来自各个方面的挑战，无论是非谷歌平台（例如 TikTok）搜索
企业应该采取什么行动
简而言之，这很大程度上是“像以前一样”（几天前，而不是几年前）。这项声明并不意味着第三方 Cookie 定位突然重新成为可行的长期解决方案。品牌应该继续发展他们已经在进行的战略，为没有它的未来做好准备。
广告商获得了更多时间来实施替代方案，但除此之外，发展方向基本保持不变。
第三方 Cookie 定位目前没有类似的替代方案，虽然你可能会说我们现在比以前更不需要了，但我并不认同。随着我们逐渐摆脱多年来行业对 新闻 美国 第三方 Cookie 的过度依赖，营销人员也有机会反思与消费者沟通的最佳方式。毕竟，最简单、最便宜的方式往往不是最有效的。