大多数营销专业人士花费几秒钟来创建不同类型的 CTA（行动号召）。

你只需要写一些简短、活泼、直接的东西，对吗？

嗯，事情没那么容易。

根据VWO 案例研究，Open Mile 通过重新设计其 CTA 和周围的视觉元素，将其潜在客户生成率提高了 232%。

是的，即使是微小的细节也可能对谦逊的行动号召的有效性产生重大影响。

那么，什么样的 CTA 对于您的不同营销策略最有效？

您如何利用它们来培育潜在客户并提高转化率？

我们在下面编制了一份便捷的指南来回答这些问题（以及更多问题）。

首先要说的是：什么是行动号召（CTA ）？

如果您对 CTA 的含义和目的感到有些困惑，请不要担心；您并不孤单。

简而言之，行动号召是一种书面命令，鼓励人们采取积极行动（例如，订阅新闻通讯或购买产品）。这是您整体品牌战略的重要组成部分。

CTA 可以采用多种形式，包括网站按钮、文本超链接或纯文本。

它们通常简短而活泼，鼓励人们“立即购买”或“了解更多信息”，尽管它们可能会更长。CTA 按钮通常如下所示：

 

CTA 还出现在各种渠道中，包括社 新西兰电话号码数据 交媒体平台、公司网页、付费广告、博客文章等等。事实上，每个网页都应该至少有一个 CTA 来引导用户浏览您的网站。

根据特定渠道、目标受众或目的定制您的 CTA 是推动最多参与的诀窍。

例如，要求潜在客户注册订阅服务可能比要求他们阅读文章需要更多的说服力。这时，引人注目的 CTA 就对你的营销策略至关重要。

为什么号召行动很重要？

在我们探讨不同类型的 CTA 之前，让我们先讨论一下 CTA 对营销人员和企业重要的五个主要原因。

1. CTA 推动行动

CTA 可帮助引导访问者下一步该做什么。如果没有它们，人们可能会访问您的网站，阅读您的内容，然后不采取任何行动就离开。这会错失产生潜在客户的机会。

例如，如果您经营一家在线商店，产品页面上的“立即购买” CTA 按钮可以提高销量。 然而，HubSpot 发现个性化 CTA 的效果比基本 CTA 好202% 。

 

图片来自 HubSpot

2. CTA 改善用户体验

好的 CTA 可以改善您网站的用户体验。它们向访问者展示点击哪里可以得到他们想要的东西，从而创造一个以用户为主导的客户旅程。

不同类型的 CTA 在屏幕空间有限的移动设备上至关重要。想象一下，当您不知道如何注册所需的服务时，您会感到多么沮丧。清晰可见的 CTA 可以解决这个问题。 

3. CTA 帮助你衡量成功

不同类型的 CTA 可让您跟踪和优化营销策略。您可以看到人们 13 个行之有效的内容推广公式，可大幅增加网络流量 点击了哪些按钮以及忽略了哪些按钮。例如，如果您正在开展电子邮件活动，您可以尝试使用不同的文本字体或 CTA 按钮颜色来测试哪种颜色更能吸引您的目标受众。 

这些信息可以帮助您改善营销工作、衡量您的成功并提高转化率。

 

图片来自 iStock

4. CTA 创造紧迫感（FOMO）

正确的行动号召可以让人们感到他们需要立即采取行动。使用“限时优惠”或“仅剩 5 个座位​​”等强有力的词语可以促使人们更快地做出决定。

这对于时间敏感的促销或门票销售尤其有用。如果您正在进行促销，那么“立即购买 – 促销今晚结束！”之类的 CTA可以通过引发该产品的紧迫感和独家性来提高您的销量。

5. CTA 引导客户旅程

不同类型的 CTA 可帮助您引导客户完成销售渠道。您可以在渠道顶部使用“了解更多” CTA，在中间使用注册 CTA（如“注册免费试用”） ，在底部使用“立即购买” 。

这个 HelloBar 注册 CTA 是一个很好的视觉解释。

 

这种循序渐进的方法非常适用于复杂的产品或服务，并有助于培养潜在客户。

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• 在营销策略中使用行动号召 (CTA) 的方法
• 不同类型的 CTA 以及如何有效地使用它们

9 种CTA类型（以及如何使用它们）

以下是您可能希望在整个营销活动中使用的一些 CTA 创意：

1. 潜在客户生成 CTA

开发潜在客户对于建立忠诚的客户群和发展业务非常重要。

幸运的是，精心设计的 CTA 有助于激励用户毫不费力地提供他们的联系方式。这些潜在客户磁铁是潜在客户培养过程中的关键部分。

潜在客户生成 CTA 最好放置在网站上醒目的位置，以吸引新访客。例如，您可以将其放置在侧边栏、浮动横幅、弹出窗口或博客文章末尾。

假设您希望人们订阅有关美容和健康 美国名单 的新通讯。您的潜在客户生成CTA 可能会说“立即注册，获取您在其他任何地方都找不到的美容新闻”，或者简单地说“立即订阅！”

为了获得最大成功，您需要让 CTA 引人注目。例如，TapClicks 使用社交证明让此潜在客户生成 CTA 更加引人注目。

 

图片来自 TapClicks

借助HelloBar等服务，您可以使用彩色按钮或​​插入令人惊叹的弹出窗口。这些横幅 CTA 在您的主页上特别有效。

2.社交分享按钮

创建病毒式内容是增加网站访问者、潜在客户和转化率的好方法。

社交分享 CTA促使访问者向他们的朋友和关注者展示您的内容，从而增加您的病毒式传播的机会。

社交分享按钮在大多数品牌博客和网站上很常见。将指向 Twitter 和 Facebook 等网站的超链接徽标放置在页面末尾、顶部或底部，就像这样。

 

图片来自 TapClicks

您可以添加一行文字：“喜欢我们的内容吗？为什么不传播这份爱呢？”这种社交分享号召可以显著增加您内容的覆盖面。

3. 购买行动号召

如果您经营一家电子商务网站，鼓励人们通过 CTA 购买您的商品和服务可以显著提高您的收入。这些以销售为中心的 CTA 对于您的盈利至关重要。

有效的购买 CTA 示例包括：

• 单个产品页面甚至付费广告的“添加到购物车”按钮
• 长格式销售页面包含订阅服务的单个 CTA – 例如“立即注册并享受第一个月免费服务！”
• 包含不同订阅计划和每个订阅计划的 CTA 的页面（这在提供软件即服务的公司中尤为常见）

如果您运营的是订阅式服务，您可以让 CTA 变得更大或更亮，以吸引人们购买更昂贵的套餐。

在实体商品的“立即购买”按钮上方添加星级评定可以增强人们对您品牌的信任度并推动销售。它可以像 Glossier CTA 一样显示“添加到购物袋”。