成功的公司永远不会忽视目标受众的需求。为了确保提高业务效率，有必要定期对消费者的需求和痛点进行分析。营销实地研究可以提供帮助。
营销活动最困难
成本最高的阶段是收集所分析问题的信息。它们的性质取决于所使用的数据源。根据这一标准，桌面营销研究和现场营销研究有 购买电话营销数据 所区别。每种类型都旨在解决一组特定的任务。通常，案头方法和现场方法被视为互补的研究方法。它们的结合为分析提供了更客观的数据。
案头研究涉及搜索、收集和处理二手（现有）数据。换句话说，分析工作是在办公室进行的。
这里所说的二手数据是指为解决分析师当时面 最受欢迎的课程类型 临的问题以外的问题而收集的信息。
以营销为目的的案头研究有许多缺点。次要信息 首席执行官电子邮件列表 并不总是与特定任务的条件完全对应，因为它具有一般性。通常，以前收集的数据已经过时且不相关。此外，获取这些信息的方法可能与新研究的目标不相关。鉴于这些缺陷，营销专家通常会通过几次平行的专家访谈来补充桌面方法，以提高信息的有效性。
市场营销中的实地研究
包括为解决特定问题而开展的信息搜索、收集和分析相关活动。这种研究方法必然基于原始数据（为研究现有问题而获得的数据）。在这种情况下，获取信息正是在设定的目标框架内进行的。同时，对数据收集方法也实行严格控制。
市场营销实地调研是一种特殊类型的市场营销活动，在实际的市场条件下对对象进行分析。在这种情况下，研究的数据来源是与所考虑的问题直接相关的人。这些人可能是客户、公司员工或特定领域的专家。