几年前，打开电视就意味着要观看每个节目之间无休止的广告。在广播中，每段音乐都会被广告打断。当互联网出现时，历史又重演了：侵入性横幅广告、无法关闭的弹出窗口以及屏幕各个角落的广告。其逻辑始终如一：要想销售，就必须打断。然而，情况已经发生了变化。
想一想你自己的经历。您有多少次在前五秒之前跳过了 YouTube 广告？或者您是否忽略了网站上的横幅广告？您有多少次点击过 Instagram 广告，却发现自己不信任所售商品？广告 目标电话号码或电话营销数据 饱和产生了与预期相反的效果：它不但没有吸引消费者的注意力，反而疏远了消费者。
如今，人们可以完全控制自己消费的内容。43% 的互联网用户使用广告拦截器（Statista，2023 年），76% 的用户更信任来自其他用户的推荐，而不是企业广告（Edelman Trust Barometer，2023 年）。传统广告已经变得无效，无法理解这种转变的品牌可能会从消费者的视线中消失。
但如果中断不再起作用，还剩下什么呢？答案很明确：影响者营销，一种基于信任、权威和建立真诚关系的模式。了解这一演变的品牌将主宰市场的未来。
中断营销危机：模式疲软的迹象
打扰营销的衰落并不是一个孤立现象，而是品牌与消费者 和提高营销指标的免费工具 关系结构性转变的结果。这种下降是由于三个关键因素造成的：广告饱和、决策过程的变化以及沟通渠道的演变。
1. 广告饱和降低了消费者的注意力
每天，平均每个人都会接触到6,000 到 10,000 个广告（福布斯，2023 年）。从早上打开手机的那一刻到睡前查看社交媒体的那一刻，她都被广告包围着。结果是：疲劳和被拒绝。
消费者不仅学会了忽略广告，而且制。43% 的用户使用广告拦截器（Statista，2023 年），而 Netflix 和 Spotify 等平台已经建立了基于删除广告的商业模式。这表明许多人愿意付费以避免干扰。
仍然依赖重复和大众传播策略的品牌面临着一个严重 最新群发短信 的问题：传统广告不仅被忽视，而且还会产生不信任。如今，仅仅有知名度是不够的；重要的是相关性。
2. 消费者的购买决策方式发生了改变
以前，如果有人想购买产品，他们的主要参考就是广告。如今，同一位消费者会在社交媒体上搜索评论、比较价格、查阅论坛并寻求建议。68% 的买家在做出购买决定之前会进行在线研究（Think with Google，2023 年），这证明传统广告不再具有相同的说服力。
此外，82% 的用户更信任品牌的教育内容而不是其广告（需求生成报告，2023 年）。这意味着公司不能再局限于推广产品；必须提供真正的价值。一个结构良好的博客、一个包含有用内容的 YouTube 频道，甚至一个专门的播客，对品牌的帮助都比数百万美元的社交媒体广告活动更大。