品牌价值模型
确定一个品牌的价值有几个标准。这计划评估自己商标资本的人的兴趣。
让我们来看看 Young & Rubicam 公司创建的最著名的模型——品牌资产评估器。
资料来源：shutterstock.com
根据这种方法，可以描述任何公司的市场地位，无论品牌的产品类别、制造国家或组织年龄如何。品牌资产评估器重点关注四个被称为品牌支柱 电话号码列表 的标准：
- 差异化是使消费者选择特定公司的鲜明特征。通过品牌承诺所实现的独特性来衡量。
- 重要性是消费者对品牌的认知以及 是将其转变为更具社交性的 公司满足目标受众需求的程度。重要性使用 4P 模型来衡量，是公司在市场中存在的指标。
- 尊重度是指一个组织在市场上的声誉和 购买线索 客户忠诚度的水平。该标准反映了品牌兑现承诺的程度，尤其与产品的质量和受欢迎程度有关。
- 知识是对品牌的理解深度以及客户与品牌互动的体验。
这些标准的指标是通过客户研究确定的，并将结果叠加在反映品牌发展水平、规模和实力的四维模型上。
品牌强度是根据差异化和相关性数据确定的，而规模是根据尊重和知识指标确定的。
因此，品牌资产评估模型确定了公司在市场上的地位的四个主要变化：
- 新品牌或生命周期末期品牌——这个位置由刚刚进入市场、尚未发展起来的公司或处于生命周期末期的公司占据。在这种情况下，所有 4 个参数都处于低水平。
- 未实现的潜力——这个位置被那些组织清晰、具有独特现代特征的品牌占据，这些品牌在目标受众中已经获得了重要地位，但尚未达到很高的尊重和认知水平。
- 领导力是指品牌在四个维度上都具有高知名度的位置。
- 下降潜力——指在市场上正在失去其独特性和相关性，但仍然享有很高的尊重和知识的商标。
品牌资产评估器对应于组织以新产品进入市场并占据领导地位的生命周期模型。然后，竞争对手出现了，他们推出了类似或替代产品，公司逐渐走向衰落。举个例子，寻呼机制造商就是这样的——由于第一部手机的出现，整个行业经历了从日益流行到完全消失的完整生命周期。